品牌的發(fā)展離不開硬實力和軟實力的關(guān)系，品牌的硬實力和軟實力就如“做面包模型”。面粉、黃油、雞蛋、牛奶等這些原材料構(gòu)成因素代表著企業(yè)的硬實力。在面包形成之前，這些構(gòu)成要素都是分散的，要將它們?nèi)嗪显谝黄?，就必須注入水，并產(chǎn)生凝固反應(yīng)，這個水就是企業(yè)的軟實力。

也就是說，只有面粉、黃油、雞蛋、牛奶這些硬實力因素，結(jié)合水這個軟實力因素，才能產(chǎn)生凝固反應(yīng)。本質(zhì)上，這就是一種資源整合能力。

那么，如何培養(yǎng)企業(yè)的硬實力和軟實力呢？深圳品牌策劃公司認為品牌的硬實力包括以下幾個方面
戰(zhàn)略定位
一個品牌想要在同行競中脫穎而出需要品類的創(chuàng)新，企業(yè)的本質(zhì)是創(chuàng)造價值，戰(zhàn)略就如航行的船，有了方向就有了目標(biāo)，只有有了航行的目標(biāo)你的船就不會迷失方向。

產(chǎn)品的創(chuàng)新性
產(chǎn)品是為品牌創(chuàng)造價值的主要途徑，產(chǎn)品不優(yōu)秀再好的營銷不過是一堆零，因此產(chǎn)品不光要有理性的性能質(zhì)量的要求，而且也要滿足客戶的感性需求，想要讓客戶再傳播，你的產(chǎn)品需要產(chǎn)品內(nèi)容化和內(nèi)容共情化的設(shè)計。產(chǎn)品的內(nèi)容化具有自傳播性，必然帶動產(chǎn)品的銷量。

而品牌的軟實力主要體現(xiàn)在哪里呢？深圳品牌策劃公司認為品牌的軟實力主要體現(xiàn)在營銷的創(chuàng)新上。
品牌的發(fā)展除了硬實力需求外，還要具有軟實力，軟實力就是品牌在賣給客戶產(chǎn)品的同時，要超越客戶的期待，打造出來的良好口碑。

如何超越客戶的待呢？
比如熊貓不走是賣蛋糕的，他們除了賣給客戶蛋糕之外，他們考慮到客戶過生日不是只是吃個蛋糕，而是最在乎過生日的一種歡樂的氣氛，于是他們免費為客戶提供熊貓人親自送蛋糕，熊貓人唱歌跳舞帶動了全家的歡樂，為客戶帶來了一個真真正正的歡樂的生日氛圍。

品牌的發(fā)展離不開硬實力與軟實力相結(jié)合，品牌的軟實力營銷策劃都是為品牌的硬實力服務(wù)的，品牌的戰(zhàn)略定位、產(chǎn)品創(chuàng)新等的硬實力都是為品牌創(chuàng)造價值的體現(xiàn)，想要品牌在消費者心中占有一定的影響地位需要硬實力和軟實力的相結(jié)合。