元氣森林以“0糖0脂0卡”新品類的創新的健康概念贏得了Z世代消費者的認可，成為網紅風靡全國。今天深圳品牌劃公司帶大家一起分析一下元氣森林開創新品類背后的品牌策劃。

元氣森林是2016年成立的，用了短短6年時間，他的估值就從0上升到了幾百億，成為最流行的網紅飲料，它成功的背后都有哪些品牌策劃呢？今天小編帶大家一起走進元氣森林分析一下他背后的品牌邏輯。

1、開創了新品類
元氣森林的“0糖0脂0卡”為飲料行業開創了新品類，成就了新賽道。它與可口可樂形成了PK，雖然可口可樂和元氣森林的共同點是都冒著氣泡，都是氣泡水，但是消費者理解的是可口可樂是屬于碳酸飲料，元氣森林是富含礦物質的氣泡飲料。
元氣森林的無糖氣泡水的主打產品：乳酸菌氣泡水、白桃氣泡水、青瓜氣泡水、酸梅汁氣泡水等多種口味的氣泡水，對于Z世代年輕人來說，追求的健康飲食不媒而合，元氣森林的新品類的創新受到了年輕人的追捧，它也成為了打卡的網紅飲料產品。
2、品牌的定位
元氣森林的品牌定位是年輕時尚“0糖0脂0卡”的健康時尚飲品，元氣森林的目標人群Z世代年輕人的他們的概念是崇尚時尚健康，卻又熱愛碳酸飲料的人群，無糖的概念，氣泡水的品類選擇，還有口味的研發等這一系列的品牌策劃都是以滿足客戶需求為目標，做好的品牌的定位，依照品牌策劃走出了一條不一樣的不尋常的路。

3、包裝的創新
與大品牌百事可樂和可品可樂等的產品飲料包裝相比，元氣森林更貼合了Z世代年輕人追求的時尚、新鮮感、極簡主義風格，元氣森林把品牌的氣進行了符號的放大，將每一種口味的水果放在了包裝明顯的位置上，極具有明顯的識別性，它的時尚的包裝也收割了一批批年輕消費者的心。
總結：深圳品牌策劃公司認為元氣森林的成功是因為它以滿足Z世代需求為目標，開創了“0糖0脂0卡”新品類的健康時尚飲品，成為了Z世代年輕人追捧的網紅產品。