近幾年來飾品成為Z世代年輕人的流行，那么對于飾品品牌如何通過品類的創新開辟自己的品牌賽道呢？相比于老一輩“忠于產品性價比”的消費觀念，Z世代更傾向于通過購買包含社會價值觀和信息的東西來彰顯自己的個性及獨特審美。對于這群性別不同、生長于不同文化背景并接受其價值觀的「中性」網生代，性別模糊、自由效率、未來科技的消費體驗對他們而言是更有吸引力的。

深圳品牌策劃公司為大家整理了以下五種創新的方式，助力飾品品牌通過品類創新提升競爭力。

1.發掘人們的需求
了解目標客戶群，掌握他們的喜好、需求和購買習慣，為品類創新提供方向。

2.以功能創新為核心
通過改變飾品的功能，融合時尚元素，創造出新的飾品品類，如護頸飾品、音樂飾品、智能飾品等。

3.以材質創新為核心
引入高科技材料和可持續材料，創造出更加環保、高品質和耐用的飾品。例如，利用3D打印技術，可以在無損失的情況下生產復雜設計的飾品。

4.以故事創新為核心
通過飾品設計的故事背景和情感價值，讓消費者更容易理解和認同品牌，增強品牌忠誠度。

5.以個性化創新為核心
根據不同消費者的特點和需求，提供更加個性化的飾品設計和服務，例如定制化的飾品設計、在線DIY等。

KVK是飾品行業新生代品牌中的一員。自2009年創立，KVK就瞄準了Z世代這個極度分散的市場，并聚焦其目標客群的消費習慣打造出以身體飾品為主的綜合性配飾品牌，不僅虜獲了眾多流量小鮮肉和網紅的芳心，更憑借其男女皆可的Z時代風格產品在2年內躋身淘系時尚飾品品類TOP3。

基于對市場及目標客群的洞察，KVK將展現精神獨立與先鋒性的一面作為其品牌高感性的文化價值點，通過中性和未來主義的品牌調性，不僅找到了有別于傳統珠寶飾品品牌的差異化定位，更緊緊抓住了分眾時代下認同這一文化的核心客群，并以此作為社群基點不斷裂變破圈。

為將自身打造成為能代表先鋒性與未來主義的超級符號，KVK通過LOGO設計外化其品牌理念。粗體中性、棱角鮮明的字母設計，極具空間流動感和未來感的放射性線條，粗細穿透之間簡練地表達了K（kill）V（via）K（kindness）“溫柔殺戮”的品牌藝術哲學，使得中性、未來、抽象的品牌調性在視覺上得以落地呈現。

綜上，通過品類創新，開辟飾品的品牌路徑需要不斷探索，不斷前進，給消費者帶來更多更好的選擇和體驗，提升品牌忠誠度和品牌口碑。