品牌的本質就是彰顯價值，品牌是企業的核心經營成果，品牌的意義就是通過品牌的視覺呈現、品牌的設計使品牌進入消費者的心智資源，而能影響消費者心智資源的是產品價值，產品價值是由內大價值和外在價值購成。產品的外在價值具有很強的IP屬性，所以產品價值是可以和IP融合。

產品的內在價值是產品本身的內在特征所決定的任何時候址，而外在價值是具有亞文化特征，具有文化屬性，也就是IP屬性，所以IP化是可以和產品價值相結合的。品牌的價值使得品牌的發展越來越和IP融合。
深圳品牌策劃公司認為品牌和IP融合具體表現在品牌形象和產品IP化兩個方面。

品牌形象
品牌形象是影響消費者心智資源的視覺呈現，它是更具有品牌人格化的形象，只有品牌有了品牌形象才更能打動顧客，構建起長久的品牌價值。品牌形象具有人格化、形象化、情感化的IP特征，所以品牌呈現的視覺符號，才能更好的整合營銷傳播。而營銷傳播的中心節點也從原來的廣告傳播演變成為以企業為傳播的中心，企業更重視自己的自媒體以及企業自身品牌形象IP的作用。

從企業IP到IP化的品牌，現在的品牌4.0階段就是品牌與IP的融合階段，并融入到產品當中

產品內容化IP
只有產品內容化的IP發展才能使品牌滿足消費者的情緒價值，為品牌積累價值。產品的內容化包括產品的角色化、故事化、情感化與世界觀的設計，以及產品情境化的互動設計來策劃產品的差異化，用IP化內容，讓產品與消費者的鏈接變得不一樣，帶給消費者不一樣的產品差異化，從而形成品牌差異化。

品牌的價值是進入消費者的心智，通過品牌形象化，產品IP化的設計，使品牌鏈接消費者的心、鏈接消費者的情感，通過文化賦能來實現，使品牌與IP相融合，彰顯品牌價值。