在同類產(chǎn)品中，你會(huì)發(fā)展有很多品牌提供的產(chǎn)品都是類似的，同質(zhì)化特別嚴(yán)重，你的品牌想要在消費(fèi)者心中形成識(shí)別度和忠誠(chéng)度，需要建立品牌差異化戰(zhàn)略，只有你的品牌在同類中具有差異化，你的品牌才能在眾多品牌中脫穎而出。那么品牌需要怎么樣做品牌策劃才能做出品牌差異化呢？深圳品牌策劃公司認(rèn)為品牌的差異化從視覺(jué)、價(jià)值、產(chǎn)品、營(yíng)銷等方面做出差異化設(shè)計(jì)。
在企業(yè)跟品牌中，品牌需要做出差異化戰(zhàn)略才能創(chuàng)造出與從不同，正像奔馳車是身份尊貴的象征，沃而沃主打?qū)嵱茫麄兌荚谧约旱念I(lǐng)域封殺了自己的品類。那么品牌需要如何來(lái)如何來(lái)塑造差異化呢？
1、市場(chǎng)調(diào)研并細(xì)分市場(chǎng)
做到知已知彼才能百戰(zhàn)百勝，構(gòu)建品牌差異化之前先要做市場(chǎng)調(diào)研，針對(duì)該品牌所在的行業(yè)現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢(shì)，以及行業(yè)機(jī)會(huì)做深入的市場(chǎng)調(diào)研，通過(guò)對(duì)品牌生態(tài)進(jìn)行內(nèi)外部調(diào)研和梳理，細(xì)分市場(chǎng)，創(chuàng)造品牌差異化設(shè)計(jì)。
2、從視覺(jué)上強(qiáng)化品牌的差異化賣點(diǎn)
差異化賣點(diǎn)從視覺(jué)上通過(guò)打造具有人格化的品牌形象，提升品牌的價(jià)值感，從第一視覺(jué)影響消費(fèi)者的心智資源。
通過(guò)產(chǎn)品的內(nèi)容化IP設(shè)計(jì)，從產(chǎn)品IP形象人格化、故事化、情感化的打造，使產(chǎn)品具有人格形象化，從而區(qū)別于同類中品牌，能讓消費(fèi)者形成忠誠(chéng)度。
3、品牌差異化價(jià)值化
品類在左，核心價(jià)值在右，一個(gè)理性價(jià)值&感性價(jià)值共同構(gòu)建了企業(yè)的立體品牌核心訴求提煉和購(gòu)買理由。如：海倫司的品牌價(jià)值醞釀自由，品牌價(jià)值化體現(xiàn)為消費(fèi)者創(chuàng)造了價(jià)值。
3、營(yíng)銷差異化
營(yíng)銷差異化體現(xiàn)在空間的差異化設(shè)計(jì)和產(chǎn)品情景化的體驗(yàn)方式，目前流行的趨勢(shì)像元宇宙購(gòu)物空間的沉浸式體驗(yàn)，為消費(fèi)者帶來(lái)了創(chuàng)新的體驗(yàn)感。
品牌與品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)就是構(gòu)建品牌差異化，構(gòu)建品牌差異化從市場(chǎng)調(diào)研并細(xì)分市場(chǎng)、視覺(jué)差異化、品牌差異化價(jià)值、營(yíng)銷差異化體驗(yàn)等幾個(gè)方面來(lái)展現(xiàn)品牌的差異化。構(gòu)建品牌差異化是品牌的頂層設(shè)計(jì)品牌只有做到差異化戰(zhàn)略才能使品牌具有獨(dú)特性，形成品牌的忠誠(chéng)度。