品牌策劃公司認(rèn)為不是所有的企業(yè)都有品牌戰(zhàn)略，只有以品牌打造作為企業(yè)第一戰(zhàn)略的戰(zhàn)略才是品牌戰(zhàn)略。品牌戰(zhàn)略是以品牌價(jià)值為企業(yè)發(fā)展首要衡量標(biāo)準(zhǔn)的戰(zhàn)略。企業(yè)的本質(zhì)是以人為本的價(jià)值創(chuàng)造。企業(yè)的價(jià)值創(chuàng)造是先有使命再有戰(zhàn)略再有價(jià)值創(chuàng)造。
今天左右格局帶大家分析一下海倫司從使命、戰(zhàn)略、價(jià)值創(chuàng)造這三方面是如何做戰(zhàn)略定位的。

海倫司小酒館創(chuàng)立于2004年，當(dāng)時(shí)的酒吧成為人們夜生活最常去的休閑場(chǎng)所。當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)上做的比較成功的酒吧已經(jīng)很多，有本色酒吧、菲林酒吧、FUTURE等做的比較成功的酒吧，到處還有各式各樣的酒吧，對(duì)于海倫司想要在如此多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中分一杯羹是難上加難，他需要明確自己的定位和使命。
海倫司最初是在老撾為背包客提供飲酒小憩的場(chǎng)所，后來(lái)在北京為留學(xué)生群提供社交的小型酒館。因?yàn)楹愃镜哪繕?biāo)人群鎖定年輕人為海倫司業(yè)務(wù)成功的關(guān)鍵。
經(jīng)過(guò)調(diào)研后迅速確定了自己的品牌使命：成為年輕人線(xiàn)下社交平臺(tái)。這是海倫司業(yè)務(wù)成功關(guān)鍵的第二步。
在戰(zhàn)略方面海倫司從為消費(fèi)者提供什么樣的價(jià)值出發(fā)。
海倫司針對(duì)年輕人這一群體進(jìn)行深入的挖掘洞察年輕人的需求采用輕量化的商業(yè)模式，為年輕人提供了飲酒聊天的社交平臺(tái)，正是這種體驗(yàn)發(fā)掘出了用戶(hù)的需求：對(duì)自由的狂熱，年輕人的這種對(duì)自由、沒(méi)有任何壓力的渴求通過(guò)小酒館完全釋放了出來(lái)。
海倫司的戰(zhàn)略：采用輕量化的商業(yè)模式，為年輕人提供飲酒聊天的社交平臺(tái)
海倫司的核心價(jià)值：自由。自由是年輕人的追，年輕人都渴望自由，渴望釋放，渴望和一群志同道合的年輕人打成一片，而海倫司小酒館正是給消費(fèi)者提供了自由的這種社交場(chǎng)所，讓年輕人自由釋放壓力，無(wú)拘無(wú)束。
企業(yè)的本質(zhì)是創(chuàng)造價(jià)值，價(jià)值創(chuàng)造從使命開(kāi)始，通過(guò)戰(zhàn)略去呈現(xiàn)，通過(guò)行動(dòng)去推進(jìn)。海倫司小酒館之所以能快速成為年輕人青睞的線(xiàn)下社交平臺(tái)，是因?yàn)樗捎幂p量化的商業(yè)模式為年輕人解決了自由、社交的線(xiàn)下社交平臺(tái)。