品牌設(shè)計(jì)塑造就像是一個(gè)人外在形象的打造，而LOGO就像是一個(gè)人的臉；品牌名稱(chēng)就像是一個(gè)人的名字；營(yíng)銷(xiāo)、廣告、社群網(wǎng)路就像是人的衣裝，而最重要的產(chǎn)品、服務(wù)與品質(zhì)就像是人的行為；一個(gè)經(jīng)典的品牌，做到的就是『表里如一』具有軟硬并存的實(shí)力感。

 
軟實(shí)力即企業(yè)文化、品牌精神，它作為企業(yè)脊柱是成就品牌認(rèn)知價(jià)值的重要元素，軟實(shí)力的提升最終將以顧客對(duì)品牌認(rèn)知價(jià)值的肯定作為回饋，為客戶(hù)奠定軟實(shí)力， 獲取高認(rèn)知價(jià)值品牌策略中至關(guān)重要的一環(huán)。所謂認(rèn)知價(jià)值，是顧客藉由對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)、結(jié)合品牌經(jīng)驗(yàn)與理解市場(chǎng)價(jià)值綜合得出的一項(xiàng)產(chǎn)品價(jià)值認(rèn)定。市場(chǎng)上已可見(jiàn)越來(lái)越多的客戶(hù)采用「認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法」來(lái)為產(chǎn)品定價(jià)，而非以產(chǎn)品本身的成本價(jià)、利潤(rùn)空間的方式作市售價(jià)格衡量，而認(rèn)為只有顧客在情感上可以接受的價(jià)格，才握有產(chǎn)品長(zhǎng)期銷(xiāo)售的競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)累積品牌忠誠(chéng)度，由此顯示出越是獲得高認(rèn)知價(jià)值的品牌，越是證明了該品牌價(jià)值的彌堅(jiān)不摧。
 
品牌設(shè)計(jì)中認(rèn)知價(jià)值的高低直接影響了品牌價(jià)值本身，前段時(shí)間著名的「柏金包事件」便充分說(shuō)明了創(chuàng)造認(rèn)知價(jià)值的重要性。 「柏金包事件」起于法國(guó)知名品牌愛(ài)馬仕前在臺(tái)專(zhuān)柜銷(xiāo)售員，以特A級(jí)柏金包贗品充當(dāng)正品銷(xiāo)售，期間仍以每個(gè)20~80萬(wàn)元不等的高單價(jià)獲取暴利，最終以判賠2.5億元史無(wú)前例的高訴訟賠償金作結(jié)。這起事件中最為令人瞠目結(jié)舌的，不外乎是仿品柏金包仍可以如此高單價(jià)售出，其實(shí)細(xì)查坊間假冒柏金包不計(jì)其數(shù)，在互聯(lián)網(wǎng)、夜市等地流通的仿品單價(jià)至多千元，但在精品旗艦店內(nèi)販?zhǔn)鄣奶谹級(jí)仿品，卻可以幾十倍的價(jià)格出售，而愿意以高價(jià)購(gòu)買(mǎi)者并不在少數(shù)。這從側(cè)面反應(yīng)出柏金包在顧客的認(rèn)知當(dāng)中，不論款式何如、材質(zhì)何如，已 從市售價(jià)格反應(yīng)出它的高認(rèn)知價(jià)值。而柏金包高認(rèn)知價(jià)值的背后，是對(duì)愛(ài)馬仕品牌的高度認(rèn)同感與品牌忠誠(chéng)度，從末端產(chǎn)品的高品質(zhì)到品牌軟實(shí)力的支持，均保障了柏金包歷時(shí)不衰、不受市場(chǎng)浮動(dòng)的強(qiáng)韌競(jìng)爭(zhēng)力。
 
為了順應(yīng)潮流，品牌規(guī)劃對(duì)許多客戶(hù)來(lái)說(shuō)可能僅止于CI規(guī)范的全新設(shè)定，用新的語(yǔ)言、新的視覺(jué)尋找產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的新聯(lián)系，企圖在短時(shí)內(nèi)替換企業(yè)形象，而對(duì)CI設(shè)計(jì)趨之若鶩，但是過(guò)分依賴(lài)品牌外在形象的建立，往往無(wú)異于累積長(zhǎng)期穩(wěn)定的品牌價(jià)值。為了不讓客戶(hù)總在追求短期利潤(rùn)、淪于反應(yīng)成本的操作模式，致使產(chǎn)品終在市場(chǎng)機(jī)制中載浮載沉，設(shè)計(jì)公司應(yīng)為客戶(hù)所做的是從尋找核心價(jià)值開(kāi)始，創(chuàng)造認(rèn)知價(jià)值并奠定品牌軟實(shí)力，在企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，比拼過(guò)產(chǎn)品優(yōu)劣、公司規(guī)模、財(cái)務(wù)實(shí)力，唯有回歸到市場(chǎng)，藉由品牌規(guī)劃擁有高度認(rèn)知價(jià)值，才是最終致勝的關(guān)鍵。